Ya hemos visto varias revistas y publicaciones embarcarse en la implementación de Augmented Reality, logrando mezclar e integrar un medio impreso con un medio digital…pero la revista Esquire, lo ha llevado a otro nivel, gracias a la mano de Psyop.

Yo personalmente dudo mucho de la practicidad y usabilidad para el lector que esta integración de AR en una publicacion impresa pueda tener… ya que la satisfacción del usuario depende de muchos factores externos y técnicos, como la calidad de una webcam, luz, detección de “shakes” (temblor de la mano al sostener algun objeto), etc.

Sin embargo, ha sido un buen experimento en el cual han llevado la creatividad y la tecnología a otro nivel.

Miren el siguiente video de demostración: (si no logran ver el video, veanlo directamente en Creativity-Online)

Para ver la entrevista y el behind the scenes, visiten Creativity-Online.

Cada día aparecen mas y mas aplicaciones de realidad aumentada (augmented reality) creados sólo porque “tenemos que hacer algo en AR porque todo mundo lo esta haciendo…”

Y dicho esto, podemos encontrar cantidad de aplicaciones sin sentido, que son como de “usar y tirar” porque no aportan nada interesante más que la novedad de la tecnología. Los usuarios las utilizan una vez, dos o tres minutos.. se aburren.. lo dejan.. y nunca mas lo vuelven a utilizar.

Algunos ejemplos de AR sin sentido se pueden ver en lo que ha creado la marca “Always” de productos íntimos femeninos, Publicidad con AR de la revista TotaalTV — (que por cierto… me parece una RIDICULEZ!) – y sólo busquen “augmented reality” en google, youtube, o vimeo y encontrarán una lista de demostraciones y aplicaciones de este tipo.

PERO…

Pasando la novedad de realidad aumentada, ahora se empiezan a ver herramientas y aplicaciones con mucho mas sentido, pensadas y desarrolladas con la intención de DAR UN VALOR al usuario, y además, que sea algo recurrente y que un usuario pueda pasar un rato agradable…

5Gum – la marca de chicles “5”, se ha lanzado al vagón de la realidad aumentada con una herramienta divertida, y MUY de acorde con su branding y posicionamiento – llegar a las emociones… y que mejor manera que a través de la música.

Esta nueva herramienta es la continuación de su “mezcladora” de ritmos y sonidos que lanzaron junto con el lanzamiento de la nueva marca de chicles a principios del 2009… y ha sido lanzado primero en Francia.

Para no contarles mas con palabras, les dejo este video demostración de esta nueva herramienta de augmented reality…